本当の中国を掴む情報戦略

玛丽黛佳 COLOR STUDIO #敢不单唇#整合营销:用音乐来 mix 超酷唇色

发布时间:2019-11-22 18:43
作者:clovey
来源:https://socialbeta.com/t/case-MARIEDALGAR-COLORSTUDIO-new-campaign-2017-11

玛丽黛佳 COLOR STUDIO 作为品牌高端产品线,今年 6 月在上海南京西路上,中国最大的丝芙兰旗舰店正式发布。 

玛丽黛佳对于 COLOR STUDIO 的品牌宣称定为:敢不同(DARE TO BE),希望吸引中国最追求潮流、最具备独立生活态度和最敢于「活出不一样自己」的那群人。



为了向消费者更好地传达玛丽黛佳 COLOR STUDIO「先锋、艺术、潮流」品牌形象,玛丽黛佳决定联合上海 ONENINE,从年轻人中寻找更多的可能性。不同于聘请小鲜肉小花旦代言是主流品牌传播的典型手法,玛丽黛佳 COLOR STUDIO 则选择了当下年轻人最受欢迎的 Remix 电音。因为,无论是音乐,亦或色彩,在电音节的现场,它们都是自由者的联盟,是痴迷者的天堂,是寻回自由灵魂,释放个性的凭借物!但凡带电音节进场的观众,超过六成以上是带妆的,而且不是普普通通的日常淡妆,每一个人都希望通过妆容来体现自己的个性。

基于以上需求,ONENINE 深入挖掘玛丽黛佳的品牌 DNA 与国内彩妆市场需求后,提出本次传播战役核心概念:#敢不单唇#


 

她们,忙着追赶人群,而你选择取悦自己。
这是先锋有趣的性格,敢不从众的勇气。
灵感中碰撞迸溅的色彩与音乐,你都爱到上瘾。
谁敢轻易定义这样的你?
不同声色光影,交融混叠出千万个你。
敢单纯喜欢,不「唇」的自己。
你, 是混搭色彩的艺术家,是主宰全场的玩色 DJ ,
这次同样敢「混」的 COLOR STUDIO 与你,不谋而合。
你的玩法,由你来定。
以电音,解放内心!


线上创意内容


《做玩色 DJ ,定义自己的唇色》创意 H5


以黑胶碟的创意形式展现。搓动碟片,变换电音乐的同时展现不同唇妆,充分解读「电音 mix 唇色」的概念。

 

 

扫描二维码,立即体验!


社会化媒体内容共创:1 周 7 天不同的混搭唇妆


KOL 玩色体验,教你 1 周 7 天让你每天都不同的混搭唇妆。邀请不同风格的美妆时尚 KOL 独家拍摄混搭唇色视频,一周7天每天一个混搭妆容,让你「上瘾」爱上多变的自己。通过 KOL 的社交网络推广,和目标消费者达成深度沟通,让消费者对「COLOR STUDIO」系列的鲜明个性有更全面的产品认知,完成精准种草。

三三子 coco:《有了它们,每一天都是崭新滴!》

 


卡大人:《超详细混色唇妆教程||涂腻了单色口红来点新花样》 

 


丝芙兰门店#拒绝单调,敢秀不同#直播


现场试色 COLOR STUDIO,教你如何买买买,搭配出最炫混色唇妆,鼓励广大姑娘们「敢」于去尝试「不同」的美。将玛丽黛佳与丝芙兰独家合作的信息进行有效传达,借力网红直播,让每一位观看者成为玛丽黛佳「种草人」,达到品牌的二次传播。


线下创意内容


朋友圈广告#做自己的玩色 DJ#


精准投放活动城市成都微信朋友圈,预热线下快闪店活动,吸引消费者提前关注。

 


成都太古里 COLOR STUDIO 快闪店 


结合唇妆,声音 ,从此有了专属的色号。色彩唯有在 COLOR STUDIO 的品牌基因中,充满了与音乐一脉相连的特性,当音符遇见色彩,一切从此不再单唇 。#敢不单唇#,在不同的律动当中,发现混搭乐趣。音乐 mix 唇色?现场做玩色 DJ?玛丽黛佳 COLOR STUDIO,成都太古里,等你来耍! 

在此次电音趴快闪店中,吸引消费者驻足的无疑就是这种跨界混搭的独特体验,只要你走近成都远洋太古里,就很难不被这个超巨型+颜值爆棚的「盒子」所吸引。这是 COLOR STUDIO 发布专供丝芙兰以来首次针对消费者层面的快闪店亮相,十分抓人眼球。玛丽黛佳 COLOR STUDIO 也正是想通过快闪店的尝试,来吸引更多的消费者,并对妆容进行一场引导和变革,使她们在妆容选择中及生活态度上展示自我、彰显个性。

酷炫 VJ 动画

#敢不单唇#快闪店

 

ONENINE 基于年轻消费者的喜好精准判断,利用电音节这种独特形式展开品牌宣传,紧贴目标群体,传达 COLOR STUDIO 要成为潮流缔造者的态度,树立鲜明的品牌形象。线上线下互动体验更是融合各色各样的潮流创意元素,从通过「黑胶唱片 mix 个性唇妆」H5 掌控指间节奏,释放内心情绪色彩,到线下高颜值「混音台」装置和各种创意互动体验主动引流,时刻用灵感般的色彩震撼每一个观众。

与依靠广告投放来获取品牌知名度相比,玛丽黛佳 COLOR STUDIO 用线下活动打造一场视听上的深度体验,精准营销,再配合社交平台定制化视频内容+直播推广,全面成功引爆传播,让品牌价值快速提升。从这场新颖独特的跨界合作营销中,我们看到了国产彩妆品牌玛丽黛佳 COLOR STUDIO 的野心,或许未来,它能让消费者对中国彩妆品牌有更多的期待。


来源:SocialBeta

作者:clovey

*本文版权归原作者所有

标签:创意营销玛丽黛佳品牌形象创意内容精准种草深度体验

扫一扫在手机上阅读本文章