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周数据丨防晒类产品同比增长337%;00后国货美

发布时间:2020-05-11 11:25

拼多多女性用户占比高达61.85%,32.9%的美妆个护订单来自“百亿补贴”专区


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在《爱“拼”青年:00后网购画像报告》中。截至2019年,拼多多女性用户占比达61.85%。消费水平层面,00后更擅长“薅”平台优惠提高购物性价比。其中32.9%的美妆个护订单来自“百亿补贴”专区。其收藏商品数量,较拼多多平台平均水平高出12%。此外,在购买商品时,仅有一成的00后会选择匿名购买;80%及以上的00后会在拼小圈中分享自己的真实评价,在评论区开辟展现自我的独特空间,对美妆个护类订单,会大方放上原图晒出“买家秀”供他人参考。超90%的00后用户,曾主动邀请好友拼单和购买过好友分享的商品,92.10%的活跃00后用户,曾经助力过好友完成“领现金红包”任务或自己邀请好友助力。


简评:分享拼单共享优惠,00后购买方式传播强,变现快。

 

全球美容市场总值超1.7万亿元,电商占比14%


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2019年全球美容市场价值同比增长5%至5.5%,已超过2200亿欧元(约合人民币 1.7万亿元)。2019年全球化妆品线上销售增长超过27%,约占整体美容市场的14%。各地理区域市场在全球美容市场中亚太地区占41%,各业务部门市场中护肤占40%,护发占21%,美妆占18%,香水占11%。按产品类别看,护肤产品为主要推动力,而护肤品类占整体美容市场份额的40%,为全球美容市场的增长贡献了近60%。奢华产品市场份额占比最高的品类为护肤和彩妆类,分别占比约40%和30%。


简评:护肤是美容市场销售增长的大头。


40%受访消费者疫情间买化妆品频率降低60-100%


南都热点站站队调查显示,仅10%受访者表示,近一个月购买化妆品次数有增加;25%受访者表示在疫情过后将对化妆品报复性消费。五一小长假前,其调研结果显示,因每天出门戴口罩,63%表示会放弃化妆;40%表示疫情期间购买化妆品频率降低60-100%。为激发化妆品消费热情,化妆品企业纷纷转战线上,结合热点推出营销活动,线上销售持续提速修复。


简评:虽受疫情影响美妆消费需求一定程度上被抑制,但电商平台多方发力,线上消费持续上升。


五一期间拼多多美妆个护类商品,较去年同期增长210%


5月8日,商务部副部长王炳南表示,直播带货成为新热点,“五一”期间电商直播场次和直播商品的数量,同比分别增长了1倍和4.7倍。全国实物商品网络零售额同比增长36.3%,一些大型电商同比超过40%,“双品网购节”实现销售额超过580亿元。近日,拼多多最新总市值653.9亿美元,较年初增长了200亿美元,仅五一期间,拼多多美妆个护类商品较去年同期增长210%。


简评:拼多多不断拓宽其美妆业务,拼品牌机遇来了。


国货消费美妆增幅45.3%,女性消费国货品类美妆占比78.3%以上
 


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苏宁易购发布《2020国货消费趋势报告》显示,2020年1-4月,国货消费同比提升32.6%,其中美妆产品增幅达45.3%。其中,90后在国货消费人群中的订单量占比35.7%,下单量增速上涨56.7%;00后在国货消费人群中的订单量占比16.4%,下单量增速上涨63.5%。从消费人群特征看,男性占比35.7%;女性占比64.3%,女性消费国货品类美妆占比78.3%以上;男性消费国货品类中集中在消费电子品类,手机、电脑、智能数码等占到64.3%以上。


简评:国潮崛起,推动更多个性化国货美妆脱颖而出。

 

五一期间,防晒类产品同比增长337%


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天猫国际数据显示,今年五一期间整体进口商品销售同比增长71.8%。由于上海“五五购物节”启动,大幅带动销售增长,当天进口消费同比增长239%。总体来看,进口防晒霜成交同比增长337%,小包装防晒霜、便携式防晒喷雾最受欢迎。韩国美容仪、日本面膜、泰国乳胶枕等热门商品依然是消费者购物车首选,销售同比增长均超50%。


简评:户外场景需求带动小包装、便携式防晒暴增。


来源:中国美妆网

作者:明慧

网址:http://www.chinabeauty.cn/news/16137.html

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标签:行业动向零售渠道市场动向线上渠道消费报告

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